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甩開造車失敗陰霾 庫克：蘋果將在生成式AI開創新天地

2024/02/29 09:51  

蘋果執行長庫克（Tim Cook）。（美聯社資料照）

高佳菁／核稿編輯

〔財經頻道／綜合報導〕蘋果（Apple）執行長庫克（Tim Cook）週三（28日）公司年度股東大會上表示，蘋果看到了生成式AI的潛力，預計今年將在這一領域「開創新天地」。

綜合外媒報導，庫克表示，蘋果計劃在今年公佈更多有關使用生成式AI的計劃，公司已看到這項技術具有驚人的潛能，這也是蘋果目前在這一領域進行大量投資的原因，蘋果相信，這將為用戶在生產力、解決問題方面帶來「變革性的機會」。

本週剛傳出蘋果放棄長達10年的造車計劃，預計將資源轉移到生成式AI領域。生成式AI可以針對用戶給出的關鍵字，產生類似人類的回應，目前微軟（Microsoft）、Google等科技巨頭正在將這項技術融入產品之中，相較之下，蘋果在生成式AI應用方面進展緩慢。

庫克表示，人工智慧已在蘋果產品的背後發揮作用，每台搭載蘋果晶片的Mac都是功能異常強大的AI機器，目前市場上沒有更優秀的AI電腦了。庫克也提到，預計今年稍晚會公佈更多關於AI功能的明確消息。

《彭博》先前報導揭露，蘋果計劃利用AI來提升裝置上搜尋資料的能力，包括使用生成式AI模型升級Siri和iOS內建的搜尋工具Spotlight，目標是讓這兩者能夠回答更複雜的搜尋問題，並處理多輪對話。

據報，蘋果每年投入10億美元（約新台幣317.3億元）資金，以跟上生成式AI潮流，其中包括一項名為「Ajax」的大型語言模型和名為「Apple GPT」的內部聊天機器人，同時也可能推出新的硬體設備。即將推出的iPhone 16機款傳出將採用明顯升級的處理器「Neural Engine」，這是蘋果的客製晶片，用於加速AI處理。

https://ec.ltn.com.tw/article/breakingnews/4592699

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音樂串流涉壟斷 蘋果被歐盟罰616億元

2024/03/05 07:17  

蘋果遭歐盟重罰616億，成為歐盟史上對科技公司開出的最大罰單。（路透）

吳孟峰／核稿編輯

〔財經頻道／綜合報導〕蘋果（Apple）遭控濫用其在應用程式平台上的主導地位，打壓其他音樂串流競爭對手，歐盟監管機構週一（4日）宣布，將對蘋果處以18億歐元（約台幣616億）的反壟斷罰款，成為歐盟史上對科技公司開出的最大罰單。

《CNBC》報導，歐盟監管機構表示，蘋果限制應用程式開發者向iOS用戶告知應用程式外更便宜的音樂訂閱服務，更禁止音樂串流應用程式開發人員提供有關用戶如何在App Store之外，以更優惠的價格購買音樂訂閱服務。

Spotify於2019年投訴後，歐盟監管機構開始對蘋果展開調查，從蘋果與應用程式開發商的合約中發現，蘋果這種行為已持續近10年，此舉使許多iOS用戶必須為音樂串流訂閱支付更高昂的價格，這是因為蘋果向開發者徵收高額App Store上架佣金，並以更高的佣金形式轉嫁給消費者。

歐盟於2022年提出《數位市場法案》草案，旨在打擊科技公司任何反競爭行為，最快今年上路，該法要求蘋果必須向競爭對手開放應用程式商店的權利，否則蘋果恐面臨退出歐盟市場的可能。

https://ec.ltn.com.tw/article/breakingnews/4597182

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隱瞞中國iPhone需求下滑 庫克1句話讓蘋果賠償154億元

2024/03/17 07:29  

蘋果的投資者們不滿庫克隱瞞中國iPhone需求下降的實情，提起集體訴訟，導致蘋果需向股東們賠償154億元。（法新社）

吳孟峰／核稿編輯

〔財經頻道／綜合報導〕蘋果（Apple）近年在中國市場的銷量告急，導致股價承壓，此前投資者們因不滿執行長庫克（Tim Cook）隱瞞中國iPhone需求下降的實情，憤而告上法院，對此，蘋果已同意支付4.9億美元（約台幣154億），就相關的集體訴訟達成和解。

《路透》報導，庫克曾在2018年11月的電話會議中告訴投資者，即使蘋果在巴西、印度、俄羅斯和土耳其等市場面臨銷售壓力，但「不會將中國列入其中」，意即對iPhone在中國市場的銷量有信心。

然而，隔年1月蘋果卻以美中貿易戰為由，突然下調蘋果季度營收預測至90億美元（約台幣2846億），此舉為蘋果2007年推出iPhone以來，首次下修營收預估，導致其隔日股價重挫10%，市值更因此蒸發740億美元（約台幣2.3兆）。

投資者認為，庫克先前對中國市場有信心的發言誤導投資者，使他們做出錯誤的投資判斷，蘋果雖否認了相關責任，但為了避免訴訟成本，仍同意支付4.9億美元，與投資人達成和解，這項和解協議涵蓋了自庫克2018年電話會議後，一直到下調營收預期的2個月內內有購買蘋果股票的投資者們。

不過，報導也指出，蘋果近一個會計年度的淨收入為970億美元（約台幣3兆），相當於每日約2.6億美元（約台幣82億），也就是說此筆和解協議所支付的賠償金相當於蘋果不到2天的利潤。

https://ec.ltn.com.tw/article/breakingnews/4609978

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美司法部提告 控蘋果壟斷智慧手機市場

2024/03/23 05:30  

美國司法部21日對蘋果提出反壟斷告訴，受此消息影響，蘋果股價21日重挫逾4％，市值蒸發約1130億美元。圖為蘋果執行長庫克。（法新社檔案照）

蘋果股價單日嚇跌4％ 市值蒸發1130億美元

〔編譯魏國金／綜合報導〕美國司法部與十六州及哥倫比亞特區檢察長，二十一日對蘋果提出反壟斷告訴，指控蘋果阻止對手取用iPhone手機的軟硬體功能，形同壟斷智慧手機市場，最終導致消費者支付較高價格；華爾街日報指出，該訴訟可能顛覆蘋果的商業模式，以及數以百萬計消費者使用iPhone的方式。

蘋果：將積極抗辯

這項具里程碑意義的訴訟於紐澤西州聯邦法院提出，為二○一九年川普政府時期司法部對蘋果啟動反壟斷調查以來最關鍵時刻；美國司法部長加蘭德曾表示，蘋果之所以能維持影響力，不在於其優勢，而在於該公司的非法排他行為。

訴訟指控蘋果利用對iPhone手機的應用程式（App）分發權，阻礙讓消費者更易換用手機的創新；蘋果拒絕支援跨平台簡訊App、對第三方數位錢包與非蘋果智慧手錶設限，並封鎖行動雲端串流服務。

該訴訟稱，「本案旨在將智慧手機市場從蘋果的反競爭與排他行為解放出來、恢復競爭，以便為消費者降低智慧手機價格、為開發商削減費用，並為未來保留創新」。該訴訟強調，提告是尋求改變蘋果的做法，而非分拆蘋果。

訴訟列舉五個蘋果壓抑競爭的技術範例，分別是超級App、雲端串流遊戲App、簡訊App、智慧手錶與數位錢包。

蘋果駁斥該案「昧於事實與法律」，警告此案將「開創危險先例，讓政府有權對技術的設計採取嚴厲措施」，矢言將積極抗辯。

歐盟監管單位 也盯上蘋果

該案提出的時機正值蘋果在歐洲也面臨是否觸犯「數位市場法」的調查。大西洋兩岸監督單位盯上蘋果，引發投資人對其罰款與市場主導性受威脅的疑慮。蘋果股價二十一日重挫逾四％，市值蒸發約一一三○億美元，今年以來其股價已跌逾十一％。

https://ec.ltn.com.tw/article/paper/1637099

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蘋果揮刀 加州裁員600人

2024-04-06 00:28 經濟日報／ 編譯吳孟真、季晶晶／綜合外電

疫情

蘋果公司已在加州解僱600名員工，是新冠疫情以來最大規模的裁員行動。 （美聯社）

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消息指出，蘋果公司（Apple）已在加州解僱600名員工，是該公司停止電動車和智慧手表新螢幕研發項目的後續行動，也是新冠疫情以來，蘋果最大規模的裁員行動。

綜合彭博資訊和道瓊社報導，根據提交給美國加州就業發展部的文件，蘋果已在3月28日向聖塔克拉拉八個辦公地點的614位員工發出遣散通知，定5月27日生效。

依美國「勞工調整和再培訓通知法案」（WARN）規定，企業必須向州政府就每個受裁員影響的加州地址提交一份報告。蘋果向加州政府提交的八份報告顯示，遭裁減的員工中，至少87人在蘋果進行下一代螢幕開發的秘密設施廠址工作，其他人則在與汽車項目相關的地點。報告指出，蘋果位於加州聖塔克拉拉主要的汽車相關辦公室，有371名員工遭解僱，另有數十名在其他附屬辦公室的員工受到影響。一些汽車部門員工已被調往其他團隊，例如AI或家用機器人部門。

蘋果自今年2月底，逐步終止電動車和智慧手表螢幕的研發計畫。這兩個項目原被視為推進技術或挺進新領域的重大舉措，但蘋果高層對電動車的發展方向和成本猶豫不決，因而對此原先斥資數十億美元建造全自動駕駛車輛的計畫喊停。智慧手表螢幕則是受到來自工程、供應商和成本方面的挑戰而遭關閉。

據華爾街日報

https://udn.com/news/story/6811/7880223?list_ch2_index

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蘋概股慘了？郭明錤：蘋果大砍單iPhone 16、高達1000萬部

2024/10/24 08:53  

天風國際證券分析師郭明錤週三指出，iPhone 16大砍單1000萬部。（彭博）

林浥樺／核稿編輯

〔財經頻道／綜合報導〕天風國際證券分析師郭明錤週三（23日）發布最新報告，指出蘋果公司對iPhone 16系列的訂單下修幅度相當大，已把2024年第4季和2025年上半年的 iPhone 16，砍單共1000萬部，其中絕大部分是「非Pro機型」，因此2024年下半年的iPhone 16生產量，將從原本的約8800萬部，下降至約8400萬部。

郭明錤目前預估，2024年第4季的iPhone總產量為8000萬部，低於2023年同期的8400萬部，之後逐季下滑，2025年第1、2季分別下降至4500萬部及3900萬部，皆低於2024年同期的4800萬部、4100萬部。

郭明錤指出，對於蘋果來說，2024年第4季的營收不一定能反映砍單影響，因為產品組合更有利，Pro Max型號在2024年9月至10月的產量更多。但蘋果的iPhone營收將在2025年上半年承壓，因為總出貨量年減，且 iPhone SE4發售讓iPhone產品組合轉差。

郭明錤稱，iPhone SE4將從2024年12月開始量產，預計2024年12月至2025年第1季，將約生產860萬部。

郭明錤認為，一些市場參與者樂觀看待Apple Intelligence能在短期內推升iPhone出貨量，不過蘋果在此時砍單，可能意味著至少短期內此樂觀預期的實現機會並不高。

郭明錤仍認為，蘋果在裝置端 AI 具有優勢，長遠來看，這有望發展為熱門付費服務，但 iPhone出貨量要顯著成長，可能還需更多硬體創新搭配才能實現。

https://ec.ltn.com.tw/article/breakingnews/4840355

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蘋果和高盛遭美國政府罰28.79億 被指控誤導Apple Card用戶

Yahoo奇摩（即時新聞）

2024年10月24日 週四 上午9:44

美國當局23日對蘋果公司（Apple）和高盛銀行（Goldman Sachs）處以總計8900萬美元（約新台幣28億7915萬元）的罰款。美國消費者金融保護局（CFPB）指控蘋果和高盛誤導消費買家，有關使用Apple Card支付蘋果設備時，可取得自動免息付款計畫，以致用戶意外地償付債務利息；蘋果和高盛欺騙了Apple Card信用卡的用戶。

美國消費者金融保護局（CFPB）23日對蘋果公司（Apple）和高盛銀行（Goldman Sachs）（圖）處以總計8900萬美元（約新台幣28億7915萬元）罰款。圖為高盛紐約總部。（美聯社資料照）

蘋果公司與投資銀行高盛於2019年合作推出信用卡Apple Card，用戶可在iPhone手機上使用。

消費者金融保護局表示，客戶服務出問題，加上虛假陳述，影響了Apple Card的數十萬用戶。

蘋果公司與投資銀行高盛於2019年合作推出信用卡Apple Card，用戶可在iPhone手機上使用。（示意圖／美聯社資料照）

消費者金融保護局說，蘋果未能將數以萬計的有關信用卡交易的客戶糾紛，發送給高盛，而高盛也沒有按照聯邦要求，來調查客戶的申訴。

消費者金融保護局主管邱普拉（Rohit Chopra）在新聞稿中表示：「蘋果和高盛非法規避對Apple Card借款人的法律義務。」

消費者金融保護局責令高盛支付至少1980萬美元的賠償、和4500萬美元的罰款，而蘋果公司則處以2500萬美元的罰款。

（責任主編：莊儱宇）

https://tw.news.yahoo.com/%E8%98%8B%E6%9E%9C%E5%92%8C%E9%AB%98%E7%9B%9B%E9%81%AD%E7%BE%8E%E5%9C%8B%E6%94%BF%E5%BA%9C%E7%BD%B02879%E5%84%84-%E8%A2%AB%E6%8C%87%E6%8E%A7%E8%AA%A4%E5%B0%8Eapple-card%E7%94%A8%E6%88%B6-014436478.html

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Siri竊聽用戶對話 蘋果31.3億和解

2025/01/04 05:30  

蘋果語音助理Siri涉偷聽私人對話，用戶集體訴訟纏訟5年，蘋果同意支付9500萬美元與原告達成和解。（美聯社）

〔編譯魏國金／綜合報導〕蘋果語音助理Siri涉偷聽私人對話，不僅侵犯用戶隱私，且將對話傳遞給廣告商等第三方，而遭用戶提起集體訴訟，經過五年的纏訟，蘋果同意支付九五○○萬美元（約三十一．三億台幣）與原告達成和解。

涉侵犯隱私 將私人對話傳遞給廣告商

路透報導，該初步和解已提交給加州奧克蘭的聯邦法院，並須由美國地方法院法官懷特（Jeffrey White）批准；該案律師提議二月十四日在奧克蘭舉行庭審。

iPhone、iPad、HomePods或其他蘋果產品的用戶在五年前提出集體訴訟，指控蘋果公司時常在他們無意中啟動Siri後，記錄他們私人對話，並將這些對話透露給廣告商等第三方。

語音助理通常在人們使用「觸發詞」，例如「嗨，Siri」，才會做出回應。兩名原告說，在他們提到喬丹球鞋與橄欖園餐廳後，引發相關產品廣告的推播；另一名被告說，在他私下與醫生討論某品牌的手術療法後，就接到該品牌廣告推播。

估每產品最高可獲賠658元

該集體訴訟涵蓋期間從二○一四年九月十七日至去年十二月三十一日為止，亦即始於蘋果推出「嗨，Siri」功能，而該功能被控導致未經授權的錄音；如果該和解案批准，數千萬相關消費者可參與控告，而每個內建有Siri功能的產品，例如iPhone與蘋果手錶，或許可獲得最高二十美元（六五八元台幣）的和解金。

在最新一期的會計年度中，蘋果淨收入達九三七．四億美元（三．○九兆台幣），九五○○萬美元的和解金僅是其九小時的獲利。蘋果在同意和解時否認有任何不當行為；該和解協議也要求蘋果證實其已刪除任何偷聽到的談話，以及蒐集聲音數據，並得改善Siri使用方式，讓使用者有明確的選擇。

https://ec.ltn.com.tw/article/paper/1685558

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川普關稅威脅 蘋果宣布 在美投資5千億美元

2025/02/25 05:30  

蘋果昨宣布未來四年將投資5000億美元，在美國生產AI伺服器，並增聘2萬名美國員工。（美聯社檔案照）

〔編譯魏國金／綜合報導〕彭博報導，蘋果昨宣布未來四年將投資五千億美元（約十六．三六兆台幣），在美國生產人工智慧（AI）伺服器，並增聘兩萬名美國員工；這是蘋果迄今對美國做出最大承諾的投資案。

蘋果指出，該投資計畫包括在休士頓興建一座伺服器製造新廠、在密西根成立一所供應商學院，以及對現有在美國的供應商增加支出。

生產AI伺服器 增聘2萬美國員工

蘋果補充，今年稍晚將與富士康集團開始在休士頓生產驅動Apple Intelligence雲端元件的伺服器，這代表至少將遷移一些海外產線。

蘋果也將擴大在亞利桑那州、奧勒岡州、愛荷華州、內華達州與北卡羅萊納州資料中心的容量；蘋果證實，上月台積電亞利桑那廠開始量產自家設計的晶片。蘋果表示，兩萬個新增工作將聚焦研發、矽工程與AI；另將在底特律成立一所學院，同時將其美國製造基金擴大一倍至一百億美元。

報導指出，蘋果執行長庫克與美國總統川普在白宮橢圓形辦公室會面後幾天，發布這項消息。上週川普曾表示，「庫克正進行數千億美元的投資」，他暗示，蘋果投資美國，因為不想支付關稅。川普已宣布對中國所有進口產品加徵十％關稅，而蘋果在中國組裝多數的iPhone手機與其他產品。

庫克聲明：「我們對美國未來的創新充滿信心，並自豪地以這五千億美元投資承諾，做為我們長久投資美國的基礎。」

在川普第一任期時，庫克成功說服川普豁免iPhone關稅，其理由是相關關稅將使三星電子等競爭對手受惠。在川普第一任期，蘋果也宣布數項美國投資，並將其在德州生產Mac Pro歸功於川普，儘管蘋果自二○一三年起就在該處生產電腦。

https://ec.ltn.com.tw/article/paper/1693427

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貿易戰曝險最高 蘋果市值3天蒸發逾21兆元

The Central News Agency 中央通訊社

2025年4月8日 週二 下午3:50

（中央社紐約7日綜合外電報導）巿場對於蘋果公司（Apple）將蒙受美國總統川普關稅政策重大打擊的憂心有增無減。儘管美股今天表現大體上比前兩個交易日好，蘋果股價再度重挫，收盤下跌3.7%。

美國財經媒體CNBC報導，這波拋售潮導致蘋果股價於過去3個交易日大跌19%，巿值一口氣蒸發6380億美元（約新台幣21兆567億元）。

分析師指出，蘋果是對貿易戰曝險程度最高的公司之一，主因它依賴中國市場，而中國輸美商品面臨高達54%的關稅。雖然蘋果也在印度、越南與泰國生產，但在川普全面性關稅計畫之下，這些國家同樣面臨與日俱增的關稅。

在科技巨頭中，蘋果近期表現最為慘澹。「科技七雄」今天只有蘋果、微軟（Microsoft）和特斯拉（Tesla）股價下跌。

那斯達克指數經歷上週暴跌10%、創逾5年最差紀錄後，今天幾乎平盤作收。

分析師指出，隨著新一輪關稅上路，蘋果很可能必須調漲售價或自行吸收額外關稅成本。瑞士銀行集團（UBS）分析師今天估算，蘋果最高階iPhone售價可能會從目前的1199美元上漲約350美元，漲幅約達30%。

巴克萊（Barclays）分析師朗恩（Tim Long）指出，他預期蘋果會選擇調漲售價，否則該公司每股盈餘可能會下滑高達15%。蘋果也可以調整供應鏈，讓進口美國的產品改由關稅較低的國家出口。

https://tw.news.yahoo.com/%E8%B2%BF%E6%98%93%E6%88%B0%E6%9B%9D%E9%9A%AA%E6%9C%80%E9%AB%98-%E8%98%8B%E6%9E%9C%E5%B8%82%E5%80%BC3%E5%A4%A9%E8%92%B8%E7%99%BC%E9%80%BE21%E5%85%86%E5%85%83-075031398.html