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年輕人棄臉書 廣告效益一路掉


2019-01-28

〔編譯楊芙宜/特譯〕近幾年來,社群媒體臉書(Facebook)及搜尋引擎谷歌(Google)合計囊括全球數位廣告六成市占,貢獻其營收達九十八%、八十六%;但隨著垃圾資訊量暴增、年輕用戶移轉及電商鉅子亞馬遜等新競爭對手加入,臉書和谷歌不僅面臨監管機關調查其濫用個資,廣告效益也一路下滑。

  • 社群媒體垃圾資訊量暴增、日均瀏覽時數下滑,廣告效益跟著下滑。(路透)

    社群媒體垃圾資訊量暴增、日均瀏覽時數下滑,廣告效益跟著下滑。(路透)

根據市調機構Statista研究,谷歌及臉書分別占二○一七年全球數位廣告營收四十四%、十八%,合計拿下達六十二%市占率;同年,數位廣告貢獻谷歌營收近九五四億美元(約二.九兆台幣)、貢獻臉書營收四百億美元(約一.二兆台幣)。

公關集團艾比傑(IPG)旗下Magna日前上修去年全球廣告營收、估成長七.二%,是二○一○年來最快速度;其中數位廣告年增十七%,占全球廣告總營收四十五%,非數位廣告僅年增○.二%。

Magna全球市場情報部門執行副總裁雷丹指出,谷歌與臉書是去年數位廣告營收成長的兩大主力,雖因一連串個資外洩醜聞爆發,讓不少大型廣告主縮減廣告支出,但更多中小企業或電商賣家依然支持;去年前三季,臉書、谷歌廣告營收分別年增三十三%、二十%,臉書揭露的中小企業客戶更達六百萬家。

臉書用戶雖突破二十億大關,但垃圾資訊量暴增、日均瀏覽時數下滑,廣告效益跟著下滑。近年來,年輕人轉到影音平台YouTube、更愛社群網站Instagram(IG)、Snapchat,避開父母追蹤;eMarketer估計臉書去年可能失去約兩百萬名二十四歲以下的美國用戶。社群媒體管理平台Buffer和BuzzSumo分析,臉書用戶和廣告頁面整體互動大降,過去一年半大減逾一半,影音、影像及連結表現也下滑。

http://news.ltn.com.tw/news/focus/paper/1264551


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國際現場》庫克:中國經濟疲弱比預期嚴重


2019-01-31 06:00

(歐新社)

蘋果發佈上一季財報,雖優於市場預期,但iPhone在中國的銷售急跌,營收僅131.7億美元,較前一年同期收入大減27%,損失高達近50億美元。蘋果執行長庫克(Tim Cook)週二表示,美中貿易緊張局勢,導致中國經濟放緩,疲弱的情況比預期的更嚴重。

iPhone在中銷售急跌

中國市場是蘋果銷售及生產戰略的關鍵地區,上一個財年蘋果來自中國和香港的收入近520億美元。庫克表示,為了因應iPhone銷售下滑,蘋果試圖增加服務收入,以抵銷銷售不佳的影響;庫克指出,來自中國和香港的服務收入上升逾50%。

不過,蘋果財務長馬艾斯德里(Luca Maestri)指出,雖然服務收入上升,中國政府對電子遊戲的監管亦影響公司的業務。

《路透》報導,過去1年來美元不斷升值,攀升約10%,使蘋果的產品價格高於競爭對手,影響中國等海外市場;本月稍早,蘋果的中國經銷商由於iPhone價格過高,先行下調售價。

庫克在電話會議上表示,蘋果將會調整部分市場的當地售價,調至與1年前相同或接近的水準,希望能拉抬這些地區的銷售;不過,此舉意味著蘋果將承擔美元升值的匯率成本。

目前蘋果尚未說明將在哪些國家調降售價,但這是iPhone問世12年以來第2次降價;首次降價是在2007年iPhone推出後不久。(圖:歐新社,文:編譯羅綺)

http://ec.ltn.com.tw/article/paper/1265298


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國際現場》蘋果中國出貨量 上季暴跌2成


2019-02-12 06:00

(圖:路透,文:編譯盧永山)

市調公司IDC發布報告表示,去年第4季中國市場的智慧手機出貨量大減9.7%至1.03億支,其中蘋果的出貨量暴跌20%,凸顯蘋果在這個全球最大行動裝置市場所面臨的挫折。

報告指出,中國經濟成長放緩,消費者拉長換機時間,加上iPhone手機太貴,是導致蘋果在中國受挫的原因。小米去年第4季的出貨量比蘋果更慘,狂跌了約35%。

在歷經數年的爆炸性成長後,蘋果、三星電子等智慧手機大廠都面臨全球市場飽和之苦,加上智慧手機缺乏創新,消費者普遍拉長換機時間。蘋果還得因應華為等中國競爭對手的崛起。過去幾個月,中國的零售商大砍iPhone新機的售價最多20%,此一不尋常的舉動也顯示,中國消費者對iPhone的熱情消退。

報告指出,去年第4季華為的智慧手機出貨量激增23.3%,市占率達29%,穩居第1。排名第2至第5依次為Oppo(19.6%)、Vivo(18.8%)、蘋果(11.5%)、小米(10%)。

IDC分析師王希表示:「今年中國智慧手機市場看起來不太樂觀,5G手機仍將僅占整體市場非常小的一部分,在5G手機成為主流之前,還有很長的路要走。」

(圖:路透,文:編譯盧永山)

http://ec.ltn.com.tw/article/paper/1266833


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蘋果高層搬風 降低倚賴iPhone

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編譯林奕榮/綜合外電

蘋果公司領導階層大搬風,重新定位其服務、人工智慧(AI)、硬體和零售部門的優先順序,反映蘋果試圖降低對iPhone的倚賴,把成長動能由智慧手機轉變為服務和潛在的創新技術。

去年起蘋果聘雇多位高階主管,數名高階主管離職,多位人士獲得重要升遷,並進行一連串調整。領導層的頻繁變動,對於蘋果的基層員工來說並不常見,蘋果多項計畫也因此中止,由新的管理階層重新評估。

過去幾個月,AI主管吉納德拉被升遷至行政團隊,Siri業務原負責人史達西亞也將離開;人資主管歐布萊恩取代零售主管阿倫德。

此外,蘋果也精簡自駕車計畫二百人,把工程資源重新分配至由庫伊領導的服務事業,被視為進軍好萊塢的準備。

分析師指出,這些跡象顯示蘋果正在籌備未來十年的發展。iPhone目前依然貢獻蘋果約三分之二總營收,但執行長庫克已預期智慧手機產業成熟,著手規劃其他領域的成長。摩根士丹利預估,二○二○會計年度時,蘋果服務事業營收可能突破五百億美元,並在五年期間為蘋果貢獻約百分之六十的營收成長。

服務事業也是維持iPhone使用者忠誠度的關鍵,如同亞馬遜透過影音為Prime會員加值,蘋果高階主管也把行動支付、音樂和即將推出的影音服務,視為鼓勵果粉繼續購買iPhone的誘因。

另外,預期蘋果的AI團隊,將致力於把消費者裝置上的服務客製化。去年蘋果從Google挖角吉納德拉,他決定親自負責旗艦AI產品Siri,目標是提升智慧語音助理的準確性和性能。

歐布萊恩獲得升遷,也反映蘋果意圖提振服務事業;她過去曾長期擔任營運主管,將接手門市改造以及在門市提振服務事業的重任。消息人士指出,蘋果已向好萊塢的合作夥伴承諾,將在門市安裝電視,播放即將上映的節目預告。

https://tw.news.yahoo.com/%E8%98%8B%E6%9E%9C%E9%AB%98%E5%B1%A4%E6%90%AC%E9%A2%A8-%E9%99%8D%E4%BD%8E%E5%80%9A%E8%B3%B4iphone-231729659.html


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法通過對臉書蘋果開徵數位稅 惹惱美國

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The Central News Agency 中央通訊社

(中央社巴黎8日綜合外電報導)法國議員今天同意對臉書和蘋果等公司開徵數位稅,此舉觸怒美國,法國財政部長勒麥爾(Bruno Le Maire)卻得意洋洋地說,法國很自豪能成為相關舉措的開路先鋒。

美國敦促同為北大西洋公約組織(NATO)成員的法國取消這項計畫。美國國務卿蓬佩奧(Mike Pompeo)上週警告,法國開徵數位稅不僅傷及美國企業,使用這些平台的法國公民同樣蒙受其害。

國民議會(National Assembly)是以55票贊成4票反對5票棄權,通過相關措施。法案接著將呈參議院表決,才能成為法律。

此法取谷歌(Google)、亞馬遜(Amazon)、臉書(Facebook)、蘋果(Apple)名稱的第一個英文字母,合稱Gafa,是因民眾不滿世界首屈一指富有的公司,只付少得可憐的稅,民怨越來越高漲之際通過。

勒麥爾在議員表決前在國會表示,這項草案「朝著21世紀更公平且更有效率稅賦…邁出一步」,「法國很榮幸引領這樣的主題」。

勒麥爾回應美國批評說,法國「決心」落實數位稅相關法案,在財政議題上也會「完全獨立」。(譯者:鄭詩韻/核稿:劉淑琴)1080409

https://tw.news.yahoo.com/%E6%B3%95%E9%80%9A%E9%81%8E%E5%B0%8D%E8%87%89%E6%9B%B8%E8%98%8B%E6%9E%9C%E9%96%8B%E5%BE%B5%E6%95%B8%E4%BD%8D%E7%A8%85-%E6%83%B9%E6%83%B1%E7%BE%8E%E5%9C%8B-031042986.html


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太仰賴中國 蘋果市值1週蒸發逾2兆

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三立新聞網

財經中心/綜合報導

美中貿易戰升溫,依賴中國製造的美企首當其衝,過去一週以來蘋果股價一路疲軟,上週五(10日)收在197.18美元,慘跌近6.9%,市值摔掉688億美元(約台幣2兆元)。

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▲蘋果產品大量在中國製造,也成為自己的風險。(圖/資料照)

蘋果執行長庫克(Tim Cook)上任近八年,將中國視為發展重心。大中華地區(中、港、台)貢獻蘋果約20%的營收,僅次於美洲和歐洲,重要性不可忽視。但令市場憂心的是,蘋果在中國組裝的產品一旦被美國加徵25%的進口關稅,蘋果恐面臨自行吸收或轉嫁給消費端的兩難。

瑞銀集團(UBS)與摩根士丹利(Morgan Stanley)的分析師主張,蘋果的營收有一大部分仰賴中國,尤其是iPhone的銷售,已成為蘋果持續性的風險。《華爾街日報》報導,摩根士丹利估算,售價999美元的基本款iPhone XS若被加徵25%關稅,成本將暴增160美元(約新台幣 4,950元)。蘋果若漲價,消費者有可能轉買其他品牌;但如果蘋果選擇自行吸收,2020會計年度每股盈餘將折損23%。

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▲蘋果執行長庫克。(圖/資料照)

庫克4月底提到,中國調降增值稅有利iPhone等產品降價,挹注業績。但分析師警告,北京若以關稅反擊美國,將抵銷調降增值稅的效益。北京也可能展開報復,鎖定蘋果的中國直營店,鼓動人民抵制蘋果。

蘋果產品大量在中國製造也造成風險,對蘋果而言,要將廠房遷出中國沒那麼簡單。雖然大摩分析師表示,貿易關稅目前對蘋果的衝擊還不大,不過觀照蘋果近日股價,投資人對蘋果的信心顯然已受到打擊。

https://tw.news.yahoo.com/%E5%A4%AA%E4%BB%B0%E8%B3%B4%E4%B8%AD%E5%9C%8B-%E8%98%8B%E6%9E%9C%E5%B8%82%E5%80%BC1%E9%80%B1%E8%92%B8%E7%99%BC%E9%80%BE2%E5%85%86-021025681.html


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《國際現場》蘋果被控非法壟斷 恐賠數十億美元


2019-05-15 06:00

美國最高法院週一裁定,消費者控告蘋果涉及非法壟斷、指控蘋果只允許產品用戶從蘋果自家「App Store」購買APP(應用程式)的訴訟可以繼續進行。( 彭博資料照)

美國最高法院週一裁定,消費者控告蘋果公司(Apple)涉及非法壟斷、指控蘋果只允許產品用戶從蘋果自家「App Store」購買APP(應用程式)的訴訟可以繼續進行;此決定恐讓蘋果賠上數十億美元,而蘋果原本寄望軟體和服務的收入能彌補iPhone手機銷售減緩的衝擊。

蘋果在聲明中表示:「我們有信心終將獲勝,事實就擺在眼前,用任何標準來評斷,App Store都不算是壟斷。」消費者2011年發起集體訴訟,指控蘋果對App Store銷售的APP抽取30%佣金,涉嫌濫用其壟斷地位,哄抬APP價格。蘋果通常對出售的APP抽佣3成,並在訂戶透過其App Store購買訂閱服務第1年後,對訂閱費用抽成15%。

美國大法官以「5比4」否決蘋果的主張。蘋果宣稱App Store只是APP開發者和用戶之間媒介,因此消費者不具備繼續進行訴訟的資格。美國消費者提起對蘋果的反壟斷訴訟,指控因為蘋果要求所有手機軟體必須透過其App Store購得,讓消費者支付了過高的價格;因為如果軟體開發者可以繞過蘋果(做為中間商)直接銷售APP,APP價格會更低。

美國最高法院大法官卡瓦諾(Brett Kavanaugh)在意見書中陳述,消費者有權繼續打官司 ,因為他們與蘋果有直接的關係。美國最高法院的意見書指出:「如果零售商從事非法壟斷行為,導致消費者支付高於競爭市場的價格,那麼零售商如何與上游製造商或供應商構建關係,就不是重點。」(編譯楊芙宜)

https://ec.ltn.com.tw/article/paper/1288769

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全球最貴建築之一 蘋果新總部價值估1294億

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編譯徐榆涵/綜合報導

根據最新鑑價結果,蘋果位在美國加州庫博蒂諾市(Cupertino)的甜甜圈形巨無霸新總部蘋果園區(Apple Park)價值41億7000萬美元(約台幣1294億元),成為全球最貴建築之一。

庫博蒂諾市所在的聖塔克拉拉郡副估稅員金斯堡(David Ginsborg)承認,這筆280萬平方英尺的房地產很難鑑價。他表示,「該建築各方面都是客製化打造,設計複雜的環狀主建築,特殊處理的玻璃和特製瓷磚,周圍環繞著莫哈韋沙漠的松樹。但到頭來,它是一座辦公大樓,我們還是能估價」。

該棟建築耗資50億美元打造。相較之下,全球最高建築杜拜哈里發塔耗資15億美元;新加坡濱海灣金沙酒店的建造成本則約為55億美元。

按照加州規定,房產稅每年1%,因此蘋果每年要繳稅4000多萬美元。

該筆稅收中約25%供作當地小學補助經費,另外15%用於當地消防服務,6%的稅收則由庫博蒂諾市政府自由支配。

聖塔克拉拉估稅員史東說,蘋果為當地最大房產稅納稅人,「他們是最主要的雇主,這對該郡來說有另一個好處」。

但批評人士認為,蘋果每年繳的稅和營收比起來只是九牛一毛,未能抵銷其造成的房價上漲危機和街友問題。

作為蘋果園區開發協議的一部分,該公司提供585萬美元作為平價住宅基金。另外投資7500萬美元用於改善基礎建設,以紓解附近幾個城市的交通壅塞情形。

https://tw.news.yahoo.com/%E5%85%A8%E7%90%83%E6%9C%80%E8%B2%B4%E5%BB%BA%E7%AF%89%E4%B9%8B-%E8%98%8B%E6%9E%9C%E6%96%B0%E7%B8%BD%E9%83%A8%E5%83%B9%E5%80%BC%E4%BC%B01294%E5%84%84-070315092.html

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看一下分析,謝謝,辛苦了

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蘋果砸313億 買英特爾晶片廠


2019-07-27 05:30

分析師指出,蘋果買英特爾大部分數據機事業,有助於蘋果逐漸擺脫對高通的依賴,朝供應自有手機晶片邁出重要一步。(法新社)

〔編譯楊芙宜/綜合報導〕蘋果和英特爾週四宣布達成協議,蘋果將以10億美元(約313億台幣)收購英特爾大部分數據機事業(基頻晶片部門)。分析師指出,該協議有助於蘋果逐漸擺脫對高通的依賴,朝供應自有手機晶片邁出重要一步,也提高蘋果和5G專利主要持有者華為、諾基亞、愛立信、高通等談判授權的地位。

自製能力豐厚 高通業務恐下滑

法人評估,這起交易提高蘋果自製晶片能力,可能讓高通業務下滑,聯發科面臨高通的競爭可能加劇。蘋果和台積電轉投資的台灣IC設計商創意電子(GUC)合作設計數據機,但處於起步階段。

根據協議,蘋果將接收英特爾約2200名員工及相關智慧財產、設備和租賃等。協議完成後,英特爾將保有非智慧手機應用的數據機開發權,例如個人電腦、工業設備和自駕車。

蘋果無線技術專利1.7萬項

路透報導,透過此併購案,蘋果將合計持有1.7萬項無線技術專利,範圍從行動通訊標準至數據機,讓蘋果在和華為等5G專利持有者展開全球性授權談判時,更有議價能力。

iPhone等裝置透過基頻晶片連接到無線網路,但蘋果過去在該領域一直依賴外部供應商;蘋果陷入和高通專利許可爭議的長期訴訟後,英特爾過去一年成為iPhone基頻晶片唯一供貨商。

這項收購案有助蘋果加速打造自有基頻晶片,其兩大競爭對手三星和華為都已具基頻晶片自給能力。知情人士透露,蘋果計畫明年一款5G iPhone採用高通的數據機技術,但希望到2021年可有部分產品採用其內部研發的5G數據機技術。

https://ec.ltn.com.tw/article/paper/1306274


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