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臉書改名救形象 行銷專家看衰：札克伯格角色才是包袱

   

臉書公司執行長札克伯格宣佈改名Meta Platforms Inc.，外界認為改名真正用意，是要擺脫最近一連串的醜聞負評。（彭博）

2021/10/31 06:27

首次上稿 10-30 23:32
更新時間 10-31 06:27

〔編譯管淑平／綜合報導〕美國社群媒體「臉書」公司宣佈改名「元平台」（Meta Platforms Inc.），加強發展虛擬實境「元宇宙」（metaverse）技術。外界普遍解讀臉書改名真正用意，是要擺脫最近一連串的醜聞負評，然而，行銷專家認為，問題在於執行長札克伯格（Mark Zuckerberg）的角色，他在臉書改名行動站上第一線，或許反而帶來包袱，影響了臉書重塑形象的機會。

英國「衛報」29日報導，牛津大學賽德商學院行銷學副教授托梅茲（Felipe Thomaz）指出，「馬克（札克伯格）的過度涉入（臉書改名）是在預期之中，但是相當有傷害力。這是品牌行動，有機會創造新的聯想，他的個人品牌很強，卻可能是負面的」，托梅茲認為，以札克伯格的聰明才智，以及他身為臉書領導人、創辦人的身份，若在品牌重整期間退居幕後，或許會更成功。

臉書正陷入一連串公關危機，外流的內部文件披露公司內部運作情況，前產品經理郝根（Frances Haugen）公開爆料，指稱臉書漠視其社群平台上的仇恨言論、假消息，唯利是圖。

札克伯格28日親自宣佈更名，並在宣傳影片中擔綱主角。網路聯盟行銷商Affise行銷長歐布萊恩（Sam O’Brien）說，「札克伯格與臉書的關聯才是真正的問題」，每個人都把他與臉書聯繫起來，看他向媒體、政府發表談話，「甚至重塑品牌，還是他在掌舵」，「如果那純粹是要去除與臉書有關的負面關聯，很可能會失敗」。

臉書重塑其品牌的時間點也受到專家質疑，認為此刻臉書應該是傾聽，而非做出大動作。行銷顧問公司「國際行銷夥伴」（International Marketing Partners）執行長史都華—艾倫（Allyson Stewart-Allen）說，「他們幾乎就像在瞎搞，在某方面來說，這簡直是在強化郝根一直在說的：這家公司聽不進建言，與現實脫節」，以為改一下名字，問題就都解決了，「其實不是、也不會如此。」

https://news.ltn.com.tw/news/world/breakingnews/3721276

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Meta發音激似希柏來語「死亡」BBC盤點曾鬧笑話的品牌命名

   

臉書公司名將更名為「元平台」，引發以色列救援組織推文狂酸。（路透、zakaHQ官方推特，本報合成）

2021/10/30 13:19

〔即時新聞／綜合報導〕社群平台「臉書（Facebook）」於28日將公司名稱改為「元平台公司（Meta Platforms）」，致力開發名為名為「元宇宙（metaverse）」的虛擬實境技術，但由於Meta的發音太像希伯來文「死亡」的念法，引發以色列及猶太人的嘲諷。

根據英媒《BBC》報導，臉書公司的新名稱「元平台（Meta Platforms）」已於28日正式公布，但因為「Meta」的發音，極其類似希伯來文「死亡」的陰性名詞形式，讓以色列救援組織「札卡（Zaka）」在推文中狂酸：「臉書死掉了，別擔心，這件事交給我們辦吧。」

而另一位推特網友則留言表示：「謝謝您（臉書）提供讓希伯來語使用者一個大笑的好理由。」報導更進一步點出，像是連鎖速食餐飲店肯德基、勞斯萊斯汽車（Rolls-Royce）製造商、芬蘭諾基亞（Nokia）手機等公司，都也曾因「品牌翻譯」的諧音，鬧出笑話。

報導指出，肯德基1980年代進軍中國時，打出的行銷口號為「吮指般地美味（finger lickin' good）」；但中文卻被誤譯成「把你的手指吃掉（eat your fingers off）」；而勞斯萊斯原名為「銀霧（Silver Mist）」的車款，也因Mist的意思為德文的便便，因此更改為「銀影（Silver Shadow）。」

報導續指，Nokia公司在2011年發布「Lumia」系列手機時，也曾被點出，「Lumia」在西班牙文中，是妓女的同義詞，但當時沒有引起太大騷動，僅在受吉普賽文化影響較多的地區民眾，才知道背後含意。

報導也提到，日本本田（Honda）汽車，本曾打算將新車命名為「Fitta」，但其是瑞典語中，對女性陰道的粗鄙描述，幸好發布前就察覺問題，這才趕緊將大多數國家的車款，改命名為「Jazz」，幸運逃過一劫。

https://news.ltn.com.tw/news/world/breakingnews/3720557

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元宇宙也容不下醜聞！Facebook改名遭各界酸爆

   

Facebook創辦人札克柏格（Mark Zuckeberg）今（29）日重磅宣布，12月1日起將公司改名為「Meta」，以符合未來建構「元宇宙」（Metaverse）的願景和方針，然而外國各界人士卻顯得不太買單，將這個新名稱酸爆。圖為Facebook及Meta商標。（路透）

2021/10/29 20:20

〔即時新聞／綜合報導〕Facebook創辦人札克柏格（Mark Zuckeberg）今（29）日重磅宣布，12月1日起將公司改名為「Meta」，以符合未來建構「元宇宙」（Metaverse）的願景和方針，然而外國網友和各界人士卻顯得不太買單，將這個新名稱酸爆。

據《衛報》報導，札克柏格今日宣布公司將改名為「Meta」以來，外國網友對此完全不買帳，尤其近來臉書頻頻爆出醜聞，多名前員工出面爆料公司縱容仇恨言論和假消息，稱臉書對今年初的美國國會山莊暴動案知情而不作為，只為了牟取利益。

因此，如美國知名脫口秀《每日秀》（the Daily Show），就將臉書說明「元宇宙」概念的影片，剪進美國國會山莊暴動的畫面，只見影片中扎克柏格要觀眾想像進入一個世界，就立刻到了暴動現場，影片並標註「沒有人想要這個臉書新功能」。

不僅如此，以左派進步理念知名的美國議員歐加修—寇蒂茲（Alexandria Ocasio-Cortez），更嗆聲臉書：「元宇宙？我看是在全球進行監控、政治宣傳，支持獨裁政府並摧毀人類文明的民主癌細胞吧！」

此外，美國《VICE》媒體，也以「札克柏格宣布將建立一個臉書不是爛公司的奇幻世界」為標題，報導這個改名的消息，超酸程度也令許多網友莞爾。

據悉，許多外國網友也對臉書新名稱「Meta」感到不以為然，「Meta」在英文有「後設」和「主流」等許多意涵，如一個人如果可以事前設想周全，對大局瞭若指掌，也可以形容他很「Meta」；在遊戲界，主流的配置和玩法，也被稱為「Meta」；因此，就有外國網友嗆聲：「Meta？我看是Beta（次等癟三）吧？」。

https://news.ltn.com.tw/news/world/breakingnews/3720238

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FB 改名拚元宇宙！祖克柏坦言 5 年來「被罵爆」承諾 VR 裝置成本價補貼出售

2021/10/30 09:00文／記者黃敬淳

   

（圖／翻攝自祖克柏臉書）
Facebook 創辦人祖克柏宣布將公司名稱改為「Meta」，並會「將全部精力」用於打造元宇宙願景。而在直播上宣布此一消息後，祖克柏隨後也 Po 出長文，詳談相關想法。

其中，祖克柏明確點出元宇宙的定義：一種真實的存在感，彷彿和遠處的另一個人真的在一起，或者身歷其境地身處其他地方。而這種存在感，正是社群平台技術的終極目標，因此元宇宙成了 Facebook（或者 Meta）追逐的核心目標。

祖克柏也提出元宇宙的可能範例，例如可以以全像圖瞬間傳送到辦公室，朋友的聚會，父母親的家裡，也能夠在元宇宙裡購物、工作、學習、遊玩；而在元宇宙裡，人們的所有物，也可能只是一個虛擬的全像圖，不必由工廠製造出來。

而想進入元宇宙，用戶可以使用不同的裝置，包括 AR 眼鏡、VR 頭戴、手機和電腦，因此祖克柏也表示，元宇宙無法由單一一家公司創造，Meta 的角色相對是類似加速器，並提供開發者工具及社群平台。

祖克柏也直言過去五年來他本人以及公司的處境相當難堪、羞愧，坦言僅僅只是打造人們喜歡的產品是不夠的；祖克柏並承諾，元宇宙將會從第一天起就植入隱私與安全性，並打造費用更低價的開發者生態，同時暗批由 Google 及蘋果經營的 App 開發者生態因費用太高，正在阻礙創新和網路行業發展。

此外，祖克柏也稱，將會以成本價或補貼型式在未來出售 Meta 的硬體裝置，以盡量讓更多用戶能在未來體驗相關服務。本次的品牌重塑亦將不會只是更名或表達願景，而是會對 Meta 及 FB 既有體系做根本性的改革，包括將部門直接分為兩類，一類為應用，一類為未來平台。

Meta 的目標，則是在未來十年內，讓元宇宙有十億名用戶，並有數千億美元的商務規模，以及數百萬份工作機會。

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FB 正式宣布改名！「臉書」亦不再是核心平台

 

https://3c.ltn.com.tw/news/46442

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FB 正式宣布改名！「臉書」亦不再是核心平台

2021/10/29 06:02文／記者黃敬淳

   

（圖／美聯社）
Facebook 創辦人祖克柏今（29日）正式宣布更改公司名字，將從原有的「Facebook」改稱「Meta」，呼應祖克柏日前宣布，整個 FB 體系及各大平台將重新定位、打造「元宇宙」（Metaverse）的目標。

儘管 FB 本次的改名類似 Google 當年創設母公司「Alphabet」，用於管轄旗下各事業體，但祖克柏除了透露公司組織不會有太大變動，之後的 Meta 公司也會以元宇宙為優先目標，而非 Facebook 或延續既有的社群平台定位；此外祖克柏也認為，過去公司品牌過度由自家其中一個產品代表，已無法表述今日的作為，遑論未來。

改名以後，包括 Facebook、Instagram、WhatsApp、Messenger、Oculus 等旗下產品或平台，都會致力追求元宇宙願景，大致上，這將是一個與現實深度結合、基於網路打造且能實體化的虛擬平台，某種程度其實正是 Facebook 這類網路社群平台目前實際的樣貌，但祖克柏的願景似乎還很大程度地整合了 AR 及 VR。

祖克柏也預告，將會在 2022 年推出新一代 Oculus 頭戴，以及 AR 眼鏡，另外也會有更多元宇宙的相關開發者工具，包括新的 AR 平台、NFT 開發工具。

https://3c.ltn.com.tw/news/46472

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臉書宣布公司更名為Meta 強調「元宇宙」願景

The Central News Agency 中央通訊社

2021年10月29日 週五 上午3:01·2 分鐘 (閱讀時間)

臉書（Facebook）執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）宣布公司將更名為Meta，強調「元宇宙」願景。（法新社提供）

（中央社加州奧克蘭28日綜合外電報導）社群媒體巨擘臉書（Facebook）的執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）今天宣布公司將更名為Meta，以納入公司的虛擬實境未來願景，也就是他所說的「元宇宙」。

    美聯社報導，不過有人懷疑，祖克柏此舉似乎也是為了嘗試轉移外界對「臉書文件」（Facebook Papers）的注意力。這批外洩文件揭露臉書公司如何忽視內部報告與警告，其實臉書的社群網路已在全世界造成或擴大傷害。

    根據祖克柏的說法，他預期元宇宙（metaverse）未來10年內將可觸及10億人。

    他還說元宇宙會是個人們可以互動、工作、創造產品與內容的地方，他希望這個全新的生態系統能為創作者帶來「數以百萬計」的就業機會。

    元宇宙的概念最早在1992年的科幻小說「潰雪」（Snow Crash）提出，是指由現實與虛擬混合而成的數位世界，允許人們透過虛擬環境在不同裝置間移動及溝通。

    隨著虛擬實境（VR）及擴增實境（AR）硬體發展漸漸成熟、上網速度加快、電腦運算能力大幅提升，加上科技大廠的背書，元宇宙躍升為今年熱門關鍵字。

    具備元宇宙題材的不只有VR、AR硬體產業，包括人工智慧、晶圓代工、社群平台、遊戲、金融都將扮演關鍵角色。（譯者：楊昭彥）1101029

https://tw.news.yahoo.com/%E8%87%89%E6%9B%B8%E5%AE%A3%E5%B8%83%E5%85%AC%E5%8F%B8%E6%9B%B4%E5%90%8D%E7%82%BAmeta-%E5%BC%B7%E8%AA%BF-%E5%85%83%E5%AE%87%E5%AE%99-%E9%A1%98%E6%99%AF-190110047.html

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臉書面臨的4大危機

   

臉書面臨的4大危機

2021/10/27 05:30

1. 員工與領導階層意見紛歧

在1月6日時任總統川普的支持者在美國國會發動暴力示威後，臉書員工警告領導階層，該公司對美國社會與政治的影響力；臉書高層則反駁，國會暴力事件責任不在臉書，而是那些攻擊國會和鼓動者。

2. 內容管理標準不一

臉書私下建立一套名為XCheck的系統，讓高知名度用戶免於遵守其部分或全部規則，引發臉書的監督委員會批評，該公司對內容管理標準不一不夠坦誠。

3. 無力控制遍布全球的用戶

臉書在全球擁有超過28億用戶，涉及的社會和語言複雜性超越其掌控能力，在動盪不安或人權遭侵犯的國家特別危險。

4. 對青少年缺乏吸引力

在美國，臉書的年長用戶在過去10年快速成長，與臉書創辦之初吸引大學生的情況大不相同。大多數年輕人認為，臉書屬於40至50歲族群，批評臉書的內容無聊、誤導且負面。

資料來源：美國全國公共電台（NPR）

製表：編譯盧永山

https://news.ltn.com.tw/news/world/paper/1481080

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吹哨人示警 臉書失控 急須外部監管

   

前臉書公民不實資訊團隊產品經理郝根，二十五日出席英國國會的聽證會時呼籲，應採取緊急外部監管來控制臉書，減少其對社會的危害，並指臉書創辦人札克伯格片面控制超過三十億用戶。（美聯社）

2021/10/27 05:30

批札克伯格控制30億用戶 蓄意忽略風險

〔編譯盧永山／綜合報導〕社群平台巨擘「臉書」（Facebook）公民不實資訊團隊的前產品經理郝根（Frances Haugen），廿五日出席英國國會的聽證會時呼籲，臉書「一再且蓄意地」罔顧可能引發的暴力與風險，將企業形象與利潤置於公共利益之上，應採取緊急外部監管加以控制，減少其對社會的危害，並指臉書創辦人札克伯格基於在公司不容置疑的地位，使他片面控制了全球逾三十億用戶。

扮演「吹哨者」的郝根在發佈數萬份關於臉書內部運作的機密文件後，從美國飛往倫敦參加英國國會的聽證會，並支持英國政府所提計畫，擴大監管社群媒體平台，使其為平台上的內容承擔部分責任。郝根向美國證券管理委員會（SEC）揭露這些機密文件，並由郝根的法律顧問向美國國會提交編輯過後、可供披露的「臉書報告」（Facebook Papers）。

臉書「激進化」全球政治日益兩極化

美國多家新聞機構組成的聯盟檢視「臉書報告」，並訪談數十名現任和前任員工，剖析這家社群媒體巨頭高層如何權衡公共安全和股東利益。郝根表示，全球政治日益兩極化，主要是受到「臉書」等社群媒體平台的「激進化」影響；臉書的內部文化將其股東利益置於公共利益之上，而且高層無意確保這些系統以足夠安全的方式運行。儘管臉書不乏誠實認真的善良員工，但他們的工作中充斥著管理階層設定的不良激勵措施，以及為股東提供最大財務回報的要求。

臉書將股東利益置於公共利益之上

郝根說，臉書所有權結構使得創辦人札克伯格擁有特殊類別的股份，意味他對臉書及旗下Instagram和WhatsApp等社群平台擁有控制權，片面控制了全球逾三十億用戶，他的公開聲明往往與公司內部研究調查結果相悖，必須為臉書無止盡追求成長所造成的一連串社會危害，承擔最終責任。

據報導，越南共產黨政府要求臉書封鎖異議人士，札克伯格親自拍板配合；二○二○年美國總統大選後，臉書解除可壓制仇恨與欺騙性內容的措施，前總統川普的支持者對大選合法性的質疑內容暴增。

臉書第3季財報大賺 超越分析師預期

對此，札克伯格廿五日在法說會上表示，目前面臨的問題重點不是社群媒體，而是與他出生前美國就開始顯現的兩極化有關。臉書公布最新財報顯示，第三季（七至九月）因廣告營收強勁，淨利成長十七％至九十一‧九億美元，優於上一季的七十八‧五億美元；第三季營收勁揚三十五％至二九○‧一億美元，均超越分析師預期。

https://news.ltn.com.tw/news/world/paper/1481079

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臉書囂張不守法 遭英國反壟斷機構裁罰19.7億

2021/10/21 06:40   

首次上稿 10/20 23:03
更新時間 10/21 06:40

臉書因拒絕呈報有關收購動態圖像新創公司Giphy的必要資訊，以及未經同意2度更換法遵長，遭英國競爭及市場管理局（CMA）處以 5100萬英鎊（約新台幣19.7億元）罰款。 （法新社）

〔編譯盧永山／綜合報導〕英國競爭及市場管理局（CMA）表示，社群媒體巨擘臉書因拒絕呈報有關收購動態圖像新創公司Giphy的必要資訊，以及未經同意2度更換法遵長，合計遭處以5100萬英鎊（約新台幣19.7億元）罰款。

CMA表示，這是首次有公司故意違反所謂的初步強制令（initial enforcement order），臉書因違反此令而被處以5050萬英鎊罰款。CMA指出：「由於已多次向臉書發出警告，本局認為臉書是蓄意不遵守規定」。

CMA負責合併業務的高級主管班福特 （Joel Bamford）表示：「我們對臉書提出警告，其拒絕提供我們重要資訊是不遵守命令，即便臉書在向2個不同的法庭提出上訴敗訴後，仍無視其法律義務。對於自認可以不受法律約束的任何企業，這項決定應被視為1記警告。」 　

此外，CMA還對臉書處以50萬英鎊罰款，因臉書在未先取得該機構同意下，2度更換法遵長。

臉書表示，將評估CMA的決定，並考慮其他選項。

CMA是在去年6月對臉書收購Giphy展開調查，理由是擔憂會減少競爭。該機構強調，針對這筆交易調查仍將持續進行。

https://ec.ltn.com.tw/article/breakingnews/3710712

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臉書助長極權監控 削弱民主

   

臉書共同創辦人札克柏格2019年10月出席聯邦眾議院聽證會。（法新社檔案照）

2021/10/07 05:30

批臉書重視私利甚於公共利益

〔編譯管淑平／綜合報導〕揭發「臉書」（Facebook）重視自身利益甚於公共利益等內幕的前臉書產品經理郝根（Frances Haugen），五日在美國聯邦參議院聽證會作證，多次援引外國利用臉書平台的活動，包括中國的監視行動等關聯，指控這家社群媒體龍頭削弱民主、助長社會分裂，呼籲國會議員採取行動，解決這場「危機」。

郝根在參議院商務委員會消費者保護小組的聽證會上提到的外國活動例子，包括緬甸、衣索比亞暴力，以及中國、伊朗政府的監控行動等。民主黨議員布魯門塔（Richard Blumenthal）建議，未來召開專門會議，深入討論針對臉書涉及的國家安全疑慮。一名參議員質詢臉書是否被世界各地「專制或包庇恐怖份子的領導人」利用時，郝根回應，這類情事「肯定」正在持續，而且臉書對此「一清二楚」。

助長極權刺探情報 坐視中國監視維族

根據郝根說法，臉書根據互動數（engagement）的內容排序，在衣索比亞這類國家「實際上是在煽動暴力」。她在臉書的最後職務參與公司反情報刺探團隊，「直接處理追蹤中國在平台（臉書）上的活動，例如監視全球的維吾爾族人」，「你確實能發現中國人在上面做這種事情」。郝根的團隊也曾發現伊朗政府的情報刺探活動。

郝根的證詞強調，與數十億人每日生活緊密交織的臉書所掌握的力量，影響所及從兒少心理健康到有害的政治辯論，「我相信臉書的產品傷害孩童，挑起分裂，並且削弱我們的民主」，若不採取行動，「我們今日所見的分化、極端主義行為，將只是開端。」

她說，只要自身利益和公眾安全發生衝突，「臉書一貫地以有利於己的方式解決」，「除非誘因改變，否則臉書不會改變」。她特別點名在臉書持股約五十八％的共同創辦人札克伯格（Mark Zuckerberg），「目前沒有人可以要他負責，除了他自己。」

這場聽證會為國會制定更嚴格的科技管理法案增加動能。布魯門塔稱臉書公司「道德破產」，要求札克伯格到國會說明；同黨參議員馬基（Ed Markey）矢言國會將採取行動，「這是我給札克伯格的訊息：你們侵犯我們隱私、宣傳有害內容、掠奪兒童和青少年的日子就要結束」。

臉書否認指控 僅認同制定標準規範

對此，臉書公司發表聲明，指稱郝根任職不到兩年，從未參與過決策層級會議，「我們不認同她在作證所說諸多問題的描述，不過，我們同意該是著手為網路制定標準規範的時候了。」札克伯格發給員工的內部信，也否認郝根的所有指控，並稱他「格外重視」有關臉書對兒童影響的指控，表示他以該公司幫助身陷苦楚的青少年感到「驕傲」。

揭發臉書唯利是圖內幕的該公司前產品經理郝根5日在聯邦參議院商務委員會聽證會作證。（路透）

https://news.ltn.com.tw/news/world/paper/1477163