全球最大奢侈品業者LVMH集團指出，上半年收入低於市場預期，主要因為中國對奢侈品的消費低迷。（彭博）

LVMH上半年營收低於預期

〔編譯盧永山／綜合報導〕紐約諮詢公司Altrata發布最新報告指出，由於經濟低迷和房地產市場持續下跌，中國富豪（淨資產超過三千萬美元的個人）數量連續第二年減少；全球最大奢侈品業者LVMH集團說，今年上半年收入低於市場預期，主因就是中國對奢侈品的消費低迷。

Altrata公布二○二四年世界超級富豪報告指出，今年中國有四萬六○六○名超級富豪，合計淨資產五．二兆美元，低於二○二三年的四萬七一九○人和五．三兆美元；今年香港的超級富豪人數也較二○二三年減少○．四％至一萬二五四五人，合計淨資產一．四八兆美元。

Altrata表示，香港與其他主要城市超級富豪人數增加的趨勢剛好相反，這是因為受到最近幾年的政治動盪，以及中國對香港加強控制影響，香港的成長潛能一直在減弱，不僅傷害投資人信心，也影響超級富豪的流入；中國股市跌不停，也衝擊到香港富豪的投資報酬率。

LVMH指出，今年第二季不包含日本在內的亞洲市場營業額大幅減少十四％，較第一季跌幅六％更加擴大，而集團整體營收成長放緩至一％，低於市場預估的二．八％。

多年來，中國消費者是全球奢侈品行業的成長引擎，因中國富裕階層不斷增加，在國內外大肆購買昂貴的服飾和飾品。但中國政府近來嚴厲打奢，在社群平台狂曬名牌包炫富的網紅帳號相繼被封，加上經濟不佳，也打擊奢侈品銷售。

瑞士鐘錶大廠Swatch、英國風衣製造商Burberry與德國時尚品牌Hugo Boss上週均表示，在中國市場面臨嚴峻的形勢；卡地亞（Cartier）母公司法國歷峰集團也指出，中國市場的銷售額下降。

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受經濟放緩、政治氣氛嚴峻等因素影響，中國民眾對奢侈品牌的熱愛已冷卻，去年中國奢侈品市場比2023年萎縮五分之一，LVMH去年第4季銷售額年減11％、古馳更暴跌24％。（法新社）

〔編譯盧永山／綜合報導〕華爾街日報報導，受經濟成長放緩、政治氣氛嚴峻等因素影響，中國民眾對奢侈品的熱愛已冷卻，LVMH和開雲集團（Kering）在亞洲的銷售額均出現兩位數下滑。

LV去年Q4年減11％ 古馳暴跌24％

顧問業者貝恩（Bain）估計，去年中國奢侈品市場比二○二三年萎縮了約五分之一。路易威登母公司LVMH表示，去年第四季該公司在日本以外亞洲的銷售額年減十一％；古馳母公司開雲集團也說，以中國為中心的銷售額下降二十四％。開雲集團執行長皮諾和LVMH執行長阿爾諾表示，他們相信中國市場需要一段時間才能好轉，但終究會復甦。

與中國相比，全球大部分地區對奢侈品的需求仍保持穩定，去年LVMH在美國的銷售額略有成長。貝恩表示，二○二○年中國占全球個人奢侈品市場的五分之一，但去年這個比例下降至十二％。

奢侈品牌是繼外國汽車製造商、咖啡連鎖店和科技公司之後，最新一個在中國遭遇營運衝擊的西方產業。過去一年，開雲集團的股價下跌約三分之一，去年，LVMH股價從高峰至低谷下跌了逾三分之一，直到最近才有所回升。

歐洲主要奢侈品牌在三十年前就進入中國，是中上階級炫耀財富的方式。現年三十二歲，從事醫保工作的劉洋（音譯）表示，隨著疫情和收入下降，她對奢侈品的興趣已隨之消退。

奢侈品價格飆漲也嚇跑一些中國買家，上海顧問業者要客集團的數據顯示，截至二○二二年的三年內，中國高端品牌包包的價格上漲了三十二％。

浦發國際分析師Richard Lin表示，過去十年來，中國奢侈品市場的成長很大程度受到中產階級規模擴大的推動，但如果中國經濟持續惡化，不排除中國中產階級規模縮小的可能性。

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英國奢華品牌「Burberry」計畫大規模裁員。（示意圖，彭博）

歐祥義／核稿編輯

〔財經頻道／綜合報導〕外媒報導，英國奢華品牌「Burberry」計畫大規模裁員，預計將影響1700名員工。

《CNBC》報導，近來奢侈品市場陷入寒冬，Burberry也難逃衝擊，為削減成本，公司今（14日）宣布一系列組織變革，當中包括在全球裁減約1700名員工，預計將於2027年完成裁員。

Burberry執行長舒爾曼 （Joshua Schulman） 聲明表示，儘管Burberry正處於艱困的宏觀經濟環境中，並且仍處於轉型的初期階段，但他比以往任何時候都更加樂觀地相信，Burberry最好的日子即將到來，並相信隨著時間的推移，Burberry將能實現可持續的盈利增長。

受上述消息激勵，Burberry股價大漲。截至台北時間14日下午3點50分左右，Burberry股價暫報889.6便士純正，漲幅7.6%。

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