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迷戀大店面 店租拖垮Forever 21

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編譯葉亭均/報導

Forever 21宣布破產,凸顯這家美國快時尚品牌在網路購物興盛、折扣業者強敵環伺之下策略錯誤,不注重成衣品質又不惜成本展店,加上業績節節敗退,終於被財務問題壓垮。

Forever 21在全美購物中心的地位早已邊緣化。在青少年服飾業者Abercrombie & Fitch等同業加碼投資於提升品質以吸引消費者之際,Forever 21依然停留在「廉價貨」的印象。當Zara調整戰術,包括調高品質與價格時,Forever 21並未跟上腳步。

當全美服飾連鎖業者關閉不賺錢門市、縮小店面以提高獲利時,Forever 21仍堅持不放棄租用大面積店面,租金負擔沉重。

JJK研究公司零售分析師克洛彭伯格表示:「他們習慣快速模仿高端品牌,變得過度混搭,對流行的影響力下滑,同時品質還降低。門市面積卻愈來愈大,甚至有些大到五百多坪。」

其次,Forever 21被美國零售業早已存在的結構性問題擊倒。在消費潮流轉向網路購物之際,美國實體零售店面數量依然太多。瑞銀(UBS)今年初估計,網路零售滲透率到二○二六年將提高至百分之廿五,現在則是百分之十六,屆時美國的八點二萬家服飾店中,將有二點一萬家關閉。

此外,沃爾瑪與目標百貨(Target)等美國折扣零售巨擘愈來愈能抓住消費者的胃口,提供流行且優惠的價格。這些折扣業者擁有大型供應鏈,能因應海外市場工資上漲與關稅引發的成本上揚,Forever 21在這方面無法匹敵。

新英格蘭投資退休集團策略師吉庫馬克斯表示:「現在零售領域的強者是目標百貨和沃爾瑪,Forever 21這類單打獨鬥、中小型零售業者正面臨困境,因為購物中心客流量持續下滑。折扣業者有更大的事業,能抵銷較高的成本。」

https://tw.news.yahoo.com/%E8%BF%B7%E6%88%80%E5%A4%A7%E5%BA%97%E9%9D%A2-%E5%BA%97%E7%A7%9F%E6%8B%96%E5%9E%AEforever-21-222716314.html

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慘!Gap宣布執行長即刻離職、又降財測 盤後急挫12%


2019-11-08 10:53

美國最大服裝零售集團Gap突然宣布,執行長裴克即刻離職。(資料照,美聯社)

〔財經頻道/綜合報導〕美國最大服裝零售集團Gap突然宣布執行長裴克(Art Peck)即刻離職,同時公司下修今年獲利預測,消息衝擊Gap股價,7日Gap股價在盤後一度急挫12%。

裴克自2015年開始擔任Gap的執行長,公司宣布此訊時,並未解釋裴克離職的原因,僅感謝他過去15年在公司付出的努力;Gap董事會也決定,由創辦人家族成員之1、非執行主席Robert J. Fisher擔任代理執行長兼總裁。

Gap財務長李斯特史托爾(Teri List-Stoll)則指出,今年第3季「充滿挑戰」,主要受大環境影響以及人潮變少,主要品牌產品和營運已遭受挑戰,這些因素又構成更大的壓力。

截至11月2日為止,同店銷售較去年同期下滑4%,旗下各品牌包括Gap、Banana Republic及Old Navy銷售也分別年減7%、3%及4%;展望全年,Gap則將每股盈餘從2.05-2.15美元區間,下調至1.7-1.75美元之間。

https://ec.ltn.com.tw/article/breakingnews/2971243

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習近平把衣服原料變成汶萊製 台灣紡纖、石化業恐變雞蛋水餃股?

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文/呂國禎

11月中,台泥集團舉行聯合法說會,集團旗下信昌化工總經理趙天福憂心忡忡,不單是今年信昌化因各國大打貿易戰,導致酚類產品低價傾銷台灣,讓以酚類產品為主的信昌化開工率大減、陷入虧損局面、淨值跌破10元,而是位於汶萊的汶萊恆逸明年將全面商業化量產,信昌化會更加艱困。

汶萊盛產石油、天然氣,號稱石油比礦泉水便宜,人民免繳稅,食衣住行育樂通通有補貼,是全球最富有又神祕的國家之一,為何會成為台灣紡纖、石化業者的噩夢?而且汶萊雖然有錢,但土地面積才5765平方公里,相當於高雄市加屏東縣,人口只有41萬人,怎麼有足夠土地與人力蓋石化園區?

圖片/Shutterstock

中國化纖五虎 卯起來砸錢拚產能

台灣業者如臨大敵、戒慎恐懼,不是沒有原因,因為搭著中國國家主席習近平一帶一路政策,下南洋的是中國化纖五虎之一的恆逸石化,跟盛虹、恒力、榮盛、桐昆併稱為中國「化纖業五虎上將」。

被稱為五虎,因為這五家企業如狼似虎,不管景氣好壞、價格是否崩跌,就是不停砸錢擴張產能,直到把對手割喉割到死才罷休。這些年來,中國紡纖市場嚴重供過於求,但五虎仍在砸大錢持續擴廠中。

與汶萊產業轉型戰略對接 如虎添翼

可怕的是,五虎這種不顧一切拚產能的行為,碰上了汶萊蘇丹的「2035汶萊宏願」而如虎添翼。汶萊石油、天然氣在20年後會逐漸枯竭,汶萊政府察覺到國外石油公司已逐年減少在汶萊投資,等到有一天外商都撤走,汶萊恐怕成為坐吃山空的乞丐,必須在那天到來之前,先找到新的經濟發展道路,往下發展煉油、石化工業,變成類似石化生產、轉運、期貨中心的新加坡模式,成了汶萊政府的選擇。

在「2035汶萊宏願」的遠大發展目標下,土地狹小的汶萊,硬是給了恆逸一整座荒島:大摩拉島,讓恆逸把島上的鱷魚、大型蜥蜴、蟒蛇移走,還引進中國工程團隊建了跨海大橋,第一期就砸下34.5億美元(約1000億台幣),蓋了煉油800萬噸、150萬噸對二甲苯、50萬噸苯的工廠,生產汽油、煤油、柴油以及化纖原料,打通從原油一路做到化纖原料的垂直化生產。

比六輕更厲害,化纖業下游的聯發紡織總經理王豐岳說,這個模式就是在油田旁邊蓋六輕,挖油一路做到成為衣服原料。首當其衝的就是台灣化纖或相關的石化業者,例如台化、遠東新、東聯、信昌化或台灣中石化。

偏偏汶萊政府還祭出優惠政策,給予長時間的零稅政策,比起在中國,可以省下40%的稅賦成本,並在政策上給優惠,在汶萊投資建造煉油廠,未來除部份產品運回中國外,鼓勵將大量油品、化纖產品就近銷往東南亞各國。

五虎下南洋還有習近平一帶一路政策加持,可以發行一帶一路債券、取得銀行團優惠貸款,背後更有國家力量支持,因此汶萊恆逸兩期總投資150億美元(約4500多億台幣),由恆逸出資7成與汶萊政府出資3成,但熟悉石化業的人說,在汶萊恆逸看到的幾乎都是中國中石化集團的工程師、技術人員,表面上是民企恆逸投資汶萊,實際上中國國家勢力、國家資本主義的延伸。

汶萊恆逸今年11月宣布試產成功、明年進入商業生產,接著會進行第二期投資,預計煉油還要增加1400萬噸,再投資年產200萬噸對二甲苯和150萬噸乙烯及成品油,把兩期加起來,相當於六輕的規模,只是六輕生產更多的塑膠原料,汶萊恆逸主要以衣服原料為主,在油比礦泉水便宜的汶萊誕生了世界級的石化園區,未來汶萊將成為世界紡織原料的供應重鎮,實現汶萊政府的產業轉型升級願望。

台灣紡織上游首當其衝 業者憂心:未來3年景氣都好不了

對台灣來說則是雪上加霜。近年來,在中國化纖五虎拚命衝產能的衝擊之下,台灣化纖股、石化股有許多跌破面額的10元,淪為雞蛋水餃股,即便如台塑集團這樣的企業,也看壞明年景氣。有亞太最佳石化產業分析師稱號的棣邁產業顧問總經理何耀仁,把化纖五虎擴張的產能算了一遍後,語重心長地說,「以後台灣化纖業只能做『垃圾』生意了,回收寶特瓶做成衣服,變成了台灣僅存的優勢。」

石化高值化辦公室執行長黃國維說,RCEP(區域全面經濟夥伴關係協定)實施之後,汶萊恆逸往來東協免稅,屆時衝擊的不是石化業、紡纖業,連下游製品也會受到影響。

因此石化業內人士說,有些企業集團早就看壞台灣未來競爭力、各自逃生去了,例如台塑、台聚、聯成、東聯、長春、國喬、奇美等業者,不是往美國跑,就是往中國、東南亞四處飄零,各自謀生路了。

上游原料逃離,台灣下游材料及製品業者在台灣恐更難生存,如果RCEP區域零關稅落實後,石化下游業者更難在台灣生存。而紡織上游原料業首當其衝,「未來3年都好不了,」紡織業者說。

https://tw.news.yahoo.com/%E7%BF%92%E8%BF%91%E5%B9%B3%E6%8A%8A%E8%A1%A3%E6%9C%8D%E5%8E%9F%E6%96%99%E8%AE%8A%E6%88%90%E6%B1%B6%E8%90%8A%E8%A3%BD%E5%8F%B0%E7%81%A3%E7%B4%A1%E7%BA%96%E7%9F%B3%E5%8C%96%E6%A5%AD%E6%81%90%E8%AE%8A%E9%9B%9E%E8%9B%8B%E6%B0%B4%E9%A4%83%E8%82%A1-043523448.html


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中國人不愛MIC 國產品牌雙「鳥」折翼


2020-01-28 05:30

有女鞋「寶馬」稱號的達芙尼鞋款設計時尚。(資料照,達芙妮提供)

編譯盧永山/特譯

近年來多家中國知名服飾和鞋類品牌陷入經營困境,有女鞋「寶馬」稱號的達芙尼連五年慘賠,有中國「國產第一女裝品牌」之稱的拉夏貝爾也因慘賠而面臨倒閉危機,有「A股體育品牌第一股」之稱的貴人鳥爆發債務違約,有「中國真皮鞋王」之稱的富貴鳥破產下市,中國人似乎不愛「MIC」(中國製)。

貴人鳥二○○五年成為國際田徑總會東亞地區戰略合作夥伴,二○○七年獲中國品牌五百強榮譽,二○一四年在上海交易所風光上市,成為A股第一檔體育用品製造商,因主打自有品牌,並注重香港式營銷理念,曾邀請劉德華、林志玲等明星擔任代言人,而打響名號。

貴人鳥 巨額虧損 債務違約

然而,隨著中國電商平台崛起,同業李寧體育、安踏、特步等品牌選擇關閉門市因應,貴人鳥卻反其道而行,大舉設立門市,最高峰曾有五○六七家門市,不少對手退租的店面被該公司搶進,此一策略事後證明重大失誤,埋下日後經營困難的種子。

二○一六年起貴人鳥業績開始惡化,二○一八年巨額虧損六.八六億人民幣(以下同),等於將過去五年獲利全部賠光,去年第三季門市已減至兩千五百家,累計負債三十三億元,但帳上現金僅剩一五三○萬元。去年十一月十一日,貴人鳥表示,其發行的五億元「16貴人鳥PPN001」不能按期足額支付本息,首度爆發債務違約。貴人鳥日前發布業績,預估去年虧損七.七億元到九.二億元,高於二○一八年的六.八六億元,可能面臨下市風險。

富貴鳥 轉盈為虧 破產下市

一九九一年成立的富貴鳥以生產男鞋聞名,一九九八年至二○一二年曾獲得「首屆中國鞋王」、「中國真皮鞋王」、「中國馳名商標」等獎項;二○一三年在香港交易所上市,當年營收達三十億元,但上市六年,有一半時間處於停牌狀態。

自二○一六年起,富貴鳥開始出現高層內鬥、長期假出貨、做假帳等傳言,經營每況愈下,營收銳減且轉盈為虧,累計負債達三十億元。去年八月二十四日,該公司因重整計畫遭法院駁回而宣布破產,兩天後遭港交所下市。

https://ec.ltn.com.tw/article/paper/1348298

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不敵電商 牛仔褲之王中國裁6000人


2020-01-28 05:30

電商崛起、外國業者加入競爭及品牌光環不再,曾有「牛仔褲之王」稱號的真維斯(JEANSWEST)面臨營運困境,2013年以來關閉1300家門市,最近澳洲分公司更進入破產清算程序。(圖:取自真維斯官網)

編譯盧永山/特譯

電商崛起、外國業者競爭及品牌光環不再,近年來中國多家知名的服飾、鞋類品牌倒閉或陷入營運危機,最新一起就是曾有「牛仔褲之王」稱號、被喻為「九○年代國民潮牌」的真維斯(JEANSWEST),該公司從二○一三年以來,已在中國裁員六千人,關閉一三○○家門市,澳洲分公司最近更進入破產清算程序。

真維斯成立於一九七二年,原本是澳洲品牌,一九八○年代香港商人楊釗、楊勛兄弟創辦的旭日製衣廠開始為其代工,後來反客為主,一九九○年透過所成立的旭日集團收購真維斯,一九九三年在上海開設第一家門市,因迎合一九八○、九○年代出生的中國年輕消費者的需求,得以迅速在中國各大城市的商業街設立門市。

二○一二年真維斯在中國門市達二八○○家的高峰,並陸續打入越南、俄羅斯、斐濟、委內瑞拉和中東市場,更趁二○一三年中國電影「小時代」走紅之際,邀請片中台籍女主角郭采潔代言產品,創造時尚話題,拉抬公司業績,該年營收來到約五十億港元的新高。

然而,急速擴張後,真維斯營運開始走下坡,二○一三年以來已在中國裁員六千人,關閉一三○○家門市,營收降至不到十六億港元,暴跌六十五%以上;其澳洲分公司一月中進入破產清算程序,一四六家門市即將關門,一千名員工也面臨失業風險。真維斯創辦人諾伍德(Alister Norwood)表示:「近年來,真維斯明顯喪失市場方向,對核心消費群失去了吸引力,真維斯的衣服賣得太雜,有童裝、甚至孕婦裝,完全沒有引領時尚。」

此外,平價服飾品牌優衣庫(Uniqlo)、GAP、H&M、Zara等外國業者進入中國市場,加上淘寶等電商平台崛起,消費者可以更輕鬆的方式購買服飾、鞋子,使得真維斯難以競爭,業績一落千丈。

https://ec.ltn.com.tw/article/paper/1348299

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